6月28日，國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部對(duì)外發(fā)布《外商投資準(zhǔn)入特別管理措施(負(fù)面清單)(2018年版)》，大幅放開(kāi)22個(gè)領(lǐng)域的外商投資市場(chǎng)準(zhǔn)入，名酒并未出現(xiàn)在這份負(fù)面清單內(nèi)。
作為民族文化和傳統(tǒng)工藝的代表，并在市場(chǎng)上具有明顯主導(dǎo)地位的名酒企業(yè)，之前一度對(duì)外資“隔離”。在國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部頒布的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》(2007年修訂)中，便明確要求：名優(yōu)白酒生產(chǎn)需由中方控股。
但隨著改革開(kāi)放的力度加大，國(guó)內(nèi)酒類市場(chǎng)、酒類企業(yè)與國(guó)際間聯(lián)系更加密切，針對(duì)名酒的外資管控也逐漸被放開(kāi)。2014年11月4日，國(guó)家發(fā)改委就《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》修訂稿公開(kāi)征求意見(jiàn)，其中大幅縮減了限制外商投資產(chǎn)業(yè)條目，“中方控股”條目數(shù)從44條減少到32條，“名優(yōu)白酒需由中方控股”一條已被取消。2015年4月，新修訂版的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》正式發(fā)布。該文件正式刪除了“名優(yōu)白酒需由中方控股”限制。
而本次發(fā)布的負(fù)面清單，進(jìn)一步體現(xiàn)出這種政策導(dǎo)向?！靶抻嗀?fù)面清單，總的原則是以更大力度推進(jìn)改革開(kāi)放，不僅是清單長(zhǎng)度要縮短，更重要的是推動(dòng)重點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)放，推出有標(biāo)志意義的舉措。”國(guó)家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“名優(yōu)白酒生產(chǎn)需由中方控股”這一限制，曾對(duì)帝亞吉?dú)W收購(gòu)水井坊產(chǎn)生了重大影響。為了滿足“外嫁”帝亞吉?dú)W的相應(yīng)政策條件，2011年前后，全興集團(tuán)(后更名為水井坊集團(tuán))不得不剝離了賴以成名的四川全興酒業(yè)有限公司。
這在當(dāng)時(shí)引起了廣泛的討論，一方面是關(guān)于水井坊這種“曲線”做法的得失考量，畢竟全興作為“十七大名酒”，具有可觀的品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力;另外則是國(guó)際酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W初次“試水”白酒，如果出現(xiàn)水土不服癥狀，對(duì)名酒企業(yè)所帶來(lái)的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。
但后來(lái)的實(shí)際情況，將這些質(zhì)疑一一化解。在經(jīng)過(guò)階段性的過(guò)渡期和適應(yīng)期之后，水井坊開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，各方面表現(xiàn)均創(chuàng)下歷史最高水平。
2017年，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.48億，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.35億，同比增長(zhǎng)49.24%，雙雙達(dá)到歷史最好成績(jī)，今年一季度，公司營(yíng)收達(dá)到7.48億，凈利潤(rùn)達(dá)到1.55億，同比分別增長(zhǎng)87.73%，68.01%。
股價(jià)方面，水井坊更是表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，從2017年初的19元左右漲至年底的46元，漲幅超過(guò)140%，成為當(dāng)年漲幅最大的白酒個(gè)股。6月28日，水井坊股價(jià)報(bào)收54.45元。
需要指出的是，作為“外來(lái)的和尚”，帝亞吉?dú)W在水井坊品牌的打造方面，同樣有所建樹。2017年3月由Brand
Finance發(fā)布的“2017全球烈酒品牌價(jià)值”榜中，水井坊入選50強(qiáng)，成為該榜中全球上升速度最快的烈酒品牌之一。而其選擇“啤酒人士”范祥福出任水井坊舵手，從實(shí)際效果看更是點(diǎn)睛妙筆。
就在日前，帝亞吉?dú)W斥資61.45億元增持水井坊，將股份比例由39.71%提高至60.00%，顯示出其對(duì)水井坊及整個(gè)白酒市場(chǎng)的強(qiáng)烈信心。
回顧近年來(lái)外資與白酒的碰撞，雖然有過(guò)一些失利案例，但長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)論選擇價(jià)值投資，還是像帝亞吉?dú)W這樣潛心改造打理水井坊，均取得了極其豐厚的回報(bào)。而隨著政策層面的開(kāi)放和支持，外資力量在幫助名酒企業(yè)混改，提升中國(guó)白酒國(guó)際化水平方面，均可能發(fā)揮更大的作用。
橫向?qū)Ρ扔谑称贰嬃?，包括啤酒行業(yè)，外資力量早已十分強(qiáng)大，對(duì)于正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展和國(guó)際化突破關(guān)鍵窗口期的白酒行業(yè)，與外資的進(jìn)一步結(jié)合，或?qū)?lái)更多驚喜。