提到
進(jìn)口酒，人們便會想到標(biāo)簽上不菲的價格，就像馮小剛電影里演的那般，“‘十三，路易的’喝多了也不舍得吐”，這個情景真實地反映了進(jìn)口酒不是一般的貴。隨著中國進(jìn)口市場的快速發(fā)展，越來越多的進(jìn)口
葡萄酒、
洋酒集體涌入中國市場，其價格也如坐滑梯似的“飛流直下三千尺”。
眼看著智利、南非、澳洲的葡萄酒在超市的價格與國內(nèi)葡萄酒賽著跑地爭低價，一直處于價格神壇的高端洋酒集團也坐不住了，紛紛開發(fā)年輕化、親民化商品，向中國消費者示好。酩悅軒尼詩集團推出“新點”，從價格到包裝都不難看出其親民化路線的策略。
中國進(jìn)口酒市場快速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的泡沫，幾萬元的法國酒、十幾萬元甚至上百萬的列級莊，中國市場一度成為法國酒莊的掘金地。然而，隨著國人對于進(jìn)口酒消費概念的日趨成熟與理性，許多高價酒不得不走下神壇，褪下華麗的外衣，去泡沫化進(jìn)程給高性價比產(chǎn)品更多的市場機遇。
如果說上述的親民化策略是國內(nèi)進(jìn)口酒市場回歸理性的必經(jīng)之路，那么在糖酒會上記者看到價格可以用“慘不忍睹”四個字來形容。眾多
進(jìn)口葡萄酒依然延續(xù)去年的低價策略，而且，有愈演愈烈的態(tài)勢。16.8元的
進(jìn)口香檳、14.8元的法國產(chǎn)區(qū)葡萄酒、15.8元的智利產(chǎn)區(qū)葡萄酒比比皆是，部分進(jìn)口葡萄酒現(xiàn)場訂購還能享受10%的優(yōu)惠，而且訂購門檻并不高，購買三箱便可以享受抄底價格。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口酒在低價位廝殺從去年“春糖”便有所展露，今年以“更下一層樓”的速度和力度在蔓延。以往沖上云端的高價進(jìn)口酒，現(xiàn)如今已跌破20元大關(guān)，這樣的起伏猶如坐云霄飛車。讓許多業(yè)內(nèi)人士錯愕的同時，開始思索進(jìn)口酒價格在華到底怎么了？
市場理性、消費成熟、酒企去庫存、貼牌生產(chǎn)、惡意競爭等一系列讓國內(nèi)進(jìn)口酒價格面臨滑鐵盧的原因逐一被揪出來，在諸多原因中最讓人擔(dān)心的是貼牌生產(chǎn)和惡意競爭。無論在哪個行業(yè)這兩個問題都是出現(xiàn)重大產(chǎn)業(yè)危機的始作俑者。
如果進(jìn)口酒在華“賤賣”是市場走向成熟的一段彎路，那么無論是消費者還是企業(yè)都是喜聞樂見的。但如果“賤賣”的背后埋伏著行業(yè)不可告人的利益鏈條，那么這個價格最終傷害的 不僅是消費者，還有中國進(jìn)口酒市場的未來。