正如韓國的穿越劇《來自星星的你》捧紅了啤酒和炸雞這組美食絕佳搭檔一樣，最近熱播的《虎媽貓爸》讓老茅臺(tái)火了一把，浙江衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》第二季讓銳澳雞尾酒變得無人不曉。在酒類行業(yè)，如此成功的廣告植入絕不只有茅臺(tái)、銳澳，下面小編就和你八一八那些通過影視植入而成就無數(shù)話題和關(guān)注度的猶如“神植入”般的酒類廣告。
在酒類行業(yè)，如此成功的廣告植入絕不只有銳澳一個(gè)，下面小編就和你八一八那些通過影視植入而成就無數(shù)話題和關(guān)注度的猶如“神植入”般的酒類廣告。
茅臺(tái)：《虎媽貓爸》中顯身價(jià)
這兩天，趙薇、佟大為主演的電視劇《虎媽貓爸》正在各大衛(wèi)視熱播。劇中出現(xiàn)了老茅臺(tái)不小的“戲份”：為了女兒能上第一小學(xué)，趙薇主演的畢勝男，找機(jī)會(huì)把梅主任約出來吃飯，并且不顧家人反對(duì)，把家里30年前的茅臺(tái)拿出來招待梅主任。
此情節(jié)一出，立刻引發(fā)了觀眾對(duì)茅臺(tái)老酒價(jià)值的討論。紛紛猜測(cè)30年前的茅臺(tái)現(xiàn)在價(jià)格幾何，更有行業(yè)中的收藏專家現(xiàn)身說法。國內(nèi)知名茅臺(tái)酒收藏專家余洪山估計(jì)，《虎媽貓爸》中，趙薇拿30年前的老茅臺(tái)，如果保存較好，不跑酒的話，估測(cè)市場(chǎng)價(jià)格大概在3萬元左右，按照茅臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)杯15ml計(jì)算，500ml
茅臺(tái)酒喝一口酒價(jià)格在1000元左右。
銳澳，與兄弟們一起奔跑
近期，浙江衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》第二季開播，節(jié)目收視率持續(xù)上漲，勇奪同時(shí)間段收視王。微博上關(guān)于此節(jié)目的討論也迅速?zèng)_上話題榜前列。觀眾們和網(wǎng)友們討論最多的，除了節(jié)目中各影視明星的表現(xiàn)外，還有節(jié)目的贊助商——銳澳雞尾酒。節(jié)目中，銳澳雞尾酒擺放在各種能入鏡頭的場(chǎng)景中，各位影視明星暢飲銳澳雞尾酒的鏡頭也不時(shí)出現(xiàn)，紅了節(jié)目的同時(shí)也火了銳澳雞尾酒。
銳澳雞尾酒在影視節(jié)目的植入上一直沒有間斷過，甚至有網(wǎng)友表示，銳澳的廣告植入做得太兇了!除了《奔跑吧，兄弟》的兩季節(jié)目外，在電視劇《何以笙簫默》、《青年醫(yī)生》、《杉杉來了》、《北京青年》及江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《非誠勿擾》等也能看到銳澳雞尾酒的身影。這些傳播不僅增加了銳澳的曝光率，而且樹立了其年輕化、時(shí)尚化的品牌形象，在短時(shí)間內(nèi)提升了品牌的知名度。
《紅高粱》火了，景芝酒也火了
去年下半年，根據(jù)莫言的小說《紅高粱》改編的同名抗戰(zhàn)大劇在各大衛(wèi)視火熱開播。劇中，由周迅扮演的女一號(hào)戴九兒嫁入釀酒世家單家，單家釀造的三十里紅是當(dāng)?shù)厥浊恢傅?a href="http://m.mumu60com.cn/chanpin/baijiu/">白酒，不管是以朱重三為代表的政府人士，還是以余占鰲為代表的土匪勢(shì)力，都以喝上一壇三十里紅為自豪。在當(dāng)?shù)孛磕暌淮蔚亩肪拼髸?huì)上，唯一能與單家的三十里紅相媲美的就是當(dāng)?shù)氐牧硪淮蟀拙屏餍衅放凭爸ゾ?。與三十里紅一樣，景芝酒不僅在高密當(dāng)?shù)厥軞g迎，還遠(yuǎn)銷青島等地。高密的每屆斗酒大會(huì)，最終都會(huì)演變成兩大品牌的PK賽。
在《紅高粱》電視劇熱播期間，很多老百姓說：“《紅高粱》火了，景芝酒也火了?！本W(wǎng)絡(luò)上、微信上也不斷傳出《紅高粱》與景芝酒的關(guān)聯(lián)故事，形成了一股“風(fēng)火借勢(shì)”的效應(yīng)和熱能。有研究人士說，《紅高粱》劇中的三十里紅就是當(dāng)年的景芝酒，景芝酒在植入自己的同時(shí)，還植入了自己綿長(zhǎng)的歷史淵源。
國窖1573，借趙本山小品上春晚
對(duì)于很多觀眾來說，央視春晚最大的看點(diǎn)就是本山大叔的小品了，不知道從什么時(shí)候開始，本山大叔成了央視春晚的收視保障。前幾年時(shí)，本山大叔也在春晚小品中玩起了廣告植入，在其春晚小品中露過臉的廣告，無一不在短時(shí)間內(nèi)形成密集的話題討論。
在2010年趙本山與徒弟王小利主演的小品《捐助》中，國窖1573出現(xiàn)在鏡頭中：被捐助對(duì)象為了感謝本山大叔的捐贈(zèng)，提了兩瓶國窖表達(dá)心意。春晚結(jié)束后，與其它一同植入的廣告一樣，大家對(duì)國窖1573廣告植入的討論甚囂塵上。雖然對(duì)于這則廣告植入的恰當(dāng)與否，觀眾們給出了不同的看法，但是在那段時(shí)間里它給國窖帶來的熱議和眼球效應(yīng)，卻是無法否認(rèn)的。
沒有植入，勝似植入，西鳳375被誤會(huì)
近期，隨著根據(jù)陜西知名作家路遙同名小說改編的電視連續(xù)劇《平凡的世界》熱播，其故事里那些生動(dòng)的畫面真實(shí)反映了時(shí)代的變遷，歷史名酒“老西鳳”酒的形象也隨之走進(jìn)全國觀眾的視線。
有細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，劇中出現(xiàn)了玻璃瓶的老西鳳酒，外觀跟現(xiàn)在的西鳳375的這款光瓶酒一模一樣，連酒標(biāo)紅底黃字的“西鳳酒”三個(gè)字的字體都一樣，觀眾們紛紛猜測(cè)說，“西鳳375真有文化，還搞植入廣告”。
據(jù)小編了解，其實(shí)這并非西鳳375進(jìn)行的廣告植入，而是這款酒傳承了老西鳳酒的外形特性：長(zhǎng)脖子，透明玻璃瓶身，花邊壓蓋，瓶身大紅色商標(biāo)上醒目的“西鳳酒”三個(gè)字，因此才有現(xiàn)在的“誤會(huì)”。
對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品的傳承，為這款酒奠定了清晰的品牌標(biāo)識(shí)，也喚起了大眾對(duì)西鳳這個(gè)老名酒的情感記憶。特別是劇中“什么是人生?人生就是永不休止的奮斗!只有選定了目標(biāo)，并在奮斗中感到自己的努力沒有虛擲，這樣的生活才是充實(shí)的，精神也會(huì)永遠(yuǎn)年輕!”的經(jīng)典臺(tái)詞也成了西鳳375的品牌內(nèi)涵。圍繞平凡、不平凡等熱詞，西鳳375酒即將推出很多與消費(fèi)者的互動(dòng)營銷。
福來運(yùn)轉(zhuǎn)，樂享金六福
相信大家對(duì)《我們結(jié)婚吧》都不陌生，曾經(jīng)在國內(nèi)的熒屏上紅透半邊天的電視劇，深受廣大觀眾朋友喜愛的家庭劇，愛看這部劇的觀眾朋友肯定也不難發(fā)現(xiàn)金六福的身影。通過聚餐、家宴等各個(gè)場(chǎng)景的植入，將金六福有效地融入大眾的生活場(chǎng)景，給消費(fèi)者以最直接、最生動(dòng)的場(chǎng)景運(yùn)用模式，在電視劇收視率持續(xù)走高和好評(píng)如潮的同時(shí)，金六福也成為了觀眾們津津樂道的話題。
在電視劇《咱們結(jié)婚吧》中，黃海波飾演的男主角果然孝敬他父母的酒，觀眾一眼就能瞄到那明晃晃地對(duì)著鏡頭的金六福。通過電視劇中傳達(dá)的對(duì)幸?；橐龅目释c追求，生動(dòng)地銜接了金六福的“福文化”概念，電視劇中的金六福也成為了和諧、美滿家庭生活的滋潤品，有效地樹立了金六福酒應(yīng)用于家庭生活、人際關(guān)系的形象，對(duì)于廣大劇迷有著強(qiáng)烈的消費(fèi)導(dǎo)向。
事實(shí)上，這也并不是金六福第一次做影視劇廣告植入。我們熟知的熱播劇《小爸爸》，家庭聚會(huì)場(chǎng)景中，藍(lán)瓶綿柔金六福赫然在目。諸如《金太狼的幸福生活》、《青瓷》、《新女婿時(shí)代》、《天真遇到現(xiàn)實(shí)》、《失戀33天》、《新戀愛時(shí)代》等，金六福在影視劇中的植入已成為慣用手法，這種講述婚姻、愛情類別的影視劇似乎成了金六福的重要陣地。
藍(lán)色經(jīng)典，洋河忘不了
很多人都愛看范偉老師的戲吧，憨厚老實(shí)的形象，純樸中帶著一絲滑稽的表演，總是能為觀眾帶來歡笑。在《老大的幸?！分?，不難發(fā)現(xiàn)，洋河產(chǎn)品也在此劇中頻繁露臉，多處道具、場(chǎng)景、情節(jié)、臺(tái)詞中出現(xiàn)洋河藍(lán)色經(jīng)典、洋河大曲系列產(chǎn)品以及品牌形象，似乎也成為了此片的一個(gè)“亮點(diǎn)”。
比如老大在順城和出租屋獨(dú)自飲酒的時(shí)候喝的是洋河大曲，房地產(chǎn)老總老二在劇中商務(wù)宴請(qǐng)、高檔酒店的情節(jié)中出現(xiàn)的洋河藍(lán)色經(jīng)典——夢(mèng)之藍(lán)，老三媳婦敦促老三給父親送禮時(shí)說：“爸喜好喝洋河，你給他帶兩瓶?！倍帱c(diǎn)位、多層次的植入大大提升了洋河的品牌效應(yīng)。
在電影《我知女人心》中，洋河的植入更加大膽和創(chuàng)新，洋河藍(lán)色經(jīng)典成為了電影里的策劃方案，如此醒目的“洋河元素”，凡是看過《我知女人心》的觀眾，應(yīng)該都忘不了這段。
不拘一格，劍南春情迷大片
依稀記得在《非誠勿擾1》熱映之后，刮起了一陣植入廣告的小風(fēng)暴，在《非誠勿擾2》中，商業(yè)植入顯然比第一集來得更為猛烈，劍南春的“神植入”更是讓其走上了話題的焦點(diǎn)，戲中有一段男女主角談?wù)摳髯詡那槭返膽颍@在片中是很關(guān)鍵的一場(chǎng)情感戲，而當(dāng)時(shí)男主女角飲用就是劍南春十五年，影片中劍南春的植入雖然與氛圍有些出入，但無疑在讓觀眾聚焦劍南春品牌上是成功的。在去年6月上映的《變形金剛4》中植入的劍南春酒廣告，乘著該劇的高票房佳績(jī)，為劍南春的知名度又帶動(dòng)了一個(gè)階梯。
一直以來，劍南春似乎與馮導(dǎo)的影片有著莫大的情緣，在《唐山大地震》、《夜宴》、《天下無賊》、《非誠勿擾》等多部電影中均有其的植入式展現(xiàn)，更是展現(xiàn)了劍南春不拘一格的品牌格調(diào)。
宋河“下鄉(xiāng)”，潤物細(xì)無聲
去年9月，由“國民大叔”吳秀波主演、以新農(nóng)村為題材電視連續(xù)劇——《馬向陽下鄉(xiāng)記》在央視一套黃金檔的登陸，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，有行業(yè)媒體稱，這也是宋河的一次“下鄉(xiāng)記”。
在劇中，大槐樹村小賣店陳列的宋河美酒頗為醒目，幾乎是劇中有白酒的地方，就是宋河。宋河在央視節(jié)目的植入，在劇中植入最淳樸的鄉(xiāng)村，為宋河酒文化及本土文化的傳播也扛起了一面大旗。
除此之外，在電影《赤壁》中，宋河廣為宣傳的中國性格，也引起了眾多觀眾的共鳴。事實(shí)上，宋河酒業(yè)在影視劇廣告植入上屢屢出手，《媳婦的美好時(shí)代》、《手機(jī)》、《王貴與安娜》、《愛上女主播》、《家的N次方》、《雙城生活》等在國內(nèi)主流衛(wèi)視熱播的影視作品中，宋河糧液猶如“神”一般無處不在。通過影視劇植入，宋河在其品牌美譽(yù)度、感知度上得到了很大提升，潛移默化地對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為進(jìn)行了引導(dǎo)。
如何讓廣告植入出神入化?
廣告植入是一場(chǎng)借力的營銷活動(dòng)，好的廣告植入，猶如搭上熱播劇的順風(fēng)車，風(fēng)風(fēng)火火駛?cè)肟燔嚨?，關(guān)注度和話題熱度快速邁上一個(gè)新臺(tái)階，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩幾條街。但是怎樣才能把廣告植入做出神來之筆的效果呢?
知名品牌更容易被關(guān)注
要搭快車，首先得要觀眾們知道你是誰。一個(gè)全面的面孔，不要說坐上快車，即使坐上飛機(jī)，也難以引起大家對(duì)這個(gè)乘客的關(guān)注，因?yàn)槌丝吞嗔?，觀眾們不是對(duì)任何信息都有人肉搜索的欲望的。一個(gè)知名品牌在鏡頭中的出現(xiàn)，更容易引起大家的關(guān)注。
廣告植入要與影視情節(jié)神同步
廣告植入的優(yōu)勢(shì)在于用娛樂性弱化了自身的商業(yè)性，與故事情節(jié)相符合的情景設(shè)計(jì)才不會(huì)引起觀眾的反感。說白了就是，讓廣告在不知不覺中進(jìn)入觀眾的眼球。廣告的出現(xiàn)一點(diǎn)不影響視角欣賞，甚至激起觀眾的熱情，讓情節(jié)更有可看性。比如銳澳在《奔跑吧，兄弟》中的植入，在兩隊(duì)之間的比拼中，贏的一方拿起銳澳雞尾酒悠閑地喝上兩口，把對(duì)手氣到翻白眼。畫面毫無違和感，還能贏得觀眾的笑聲。
熒屏植入要與線下銷售同步
廣告的最終目的還是銷售，不管一個(gè)廣告關(guān)注度再高，如果不能對(duì)線上銷售帶來幫助，都不能說是很好的達(dá)到了廣告主的最終效果。戲里戲外的整合，應(yīng)該提前做好規(guī)劃和準(zhǔn)備，在影視劇熱播期間，觀眾在被劇中廣告刺激的同時(shí)，如何也想品位一下這酒的滋味，那么廠商應(yīng)該提前設(shè)置好這一環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者很容易買就能體驗(yàn)到。