5月13日，停產(chǎn)一周后，位于永安鎮(zhèn)的瀏陽河酒生產(chǎn)基地“恢復(fù)生產(chǎn)”，工人們整理和搬運(yùn)紙盒。
5月14日，同一個(gè)生產(chǎn)車間內(nèi)，前兩天“恢復(fù)生產(chǎn)”車間內(nèi)，不見工作人員的身影。
瀏陽河生產(chǎn)基地大門口，仍可見大量新土。此前，多位“討債者”為逼酒企還債，曾用土堆將酒廠門口堵住。
近日，一則湖南瀏陽河酒業(yè)宣布停產(chǎn)的通知被曝光，業(yè)界紛紛推測，紅極一時(shí)的瀏陽河酒“或已瀕臨破產(chǎn)”。
5月13日，新京報(bào)記者前往湖南瀏陽市永安鎮(zhèn)，實(shí)地探訪瀏陽河酒業(yè)生產(chǎn)基地。瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司管理中心副總經(jīng)理謝燁承認(rèn)確有停產(chǎn)一事，但強(qiáng)調(diào)這是在白酒淡季的正常經(jīng)營安排，酒廠已于5月12日恢復(fù)生產(chǎn)。
不過，僅僅“復(fù)產(chǎn)”兩天，5月14日的瀏陽河酒廠內(nèi)，再次不見了生產(chǎn)人員的身影，空蕩蕩的車間與前兩日“繁忙”景象反差明顯。
一位瀏陽河酒業(yè)人員向新京報(bào)記者透露，公司積壓了很多庫存，市場不景氣，恐怕不會(huì)真正恢復(fù)生產(chǎn)。多位酒廠人員和當(dāng)?shù)卣耸客嘎?，此次停產(chǎn)與瀏陽河酒業(yè)的諸多債務(wù)糾紛有關(guān)。
白酒行業(yè)專家分析，沒有根據(jù)地市場，一味追求資本運(yùn)作，使得瀏陽河酒業(yè)早已出現(xiàn)現(xiàn)金流斷裂和經(jīng)營危機(jī)。
“瀏陽河酒廠停產(chǎn)是累積的諸多矛盾和問題的一次集中爆發(fā)。”永安鎮(zhèn)政府工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室主任孔豐說，瀏陽河酒業(yè)面臨生存考驗(yàn)，距離倒閉恐怕僅有“一紙之隔”。
停產(chǎn)原因眾說紛紜
此前媒體報(bào)道稱，湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司正式宣告停產(chǎn)，下發(fā)緊急通知遣散員工。這份通知里稱：“公司目前已無法進(jìn)行正常的生產(chǎn)經(jīng)營，生產(chǎn)、銷售全面停滯，也無力繼續(xù)維持公司員工的各項(xiàng)開銷。自本月起，全體生產(chǎn)及管理員工無限期放假，并停止各項(xiàng)費(fèi)用及工資的發(fā)放。因放假時(shí)間過長，建議員工另謀職業(yè)?！?/p>
不過，瀏陽河酒銷售總經(jīng)理陳建波對(duì)外對(duì)停產(chǎn)傳聞?dòng)枰苑裾J(rèn)，稱停產(chǎn)的僅是位于永安鎮(zhèn)的生產(chǎn)基地，瀏陽河酒目前正在一個(gè)新的生產(chǎn)基地進(jìn)行正常生產(chǎn)。
但另一位公司相關(guān)負(fù)責(zé)人卻向新京報(bào)記者給出了不同的說法，稱公司確有計(jì)劃建設(shè)新的生產(chǎn)基地，但仍在籌劃中?，F(xiàn)有的1500畝永安鎮(zhèn)瀏陽河酒生產(chǎn)基地，是公司前幾年剛花巨資投資興建的大型生產(chǎn)基地，一期工程都尚未完成，公司不會(huì)棄之不用。
瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司管理中心副總經(jīng)理謝燁也向新京報(bào)記者承認(rèn)，確有停產(chǎn)一事。不過，他強(qiáng)調(diào)，停產(chǎn)是白酒淡季的正常經(jīng)營安排。那個(gè)“只是個(gè)內(nèi)部通知，瀏陽河公司怎么可能會(huì)對(duì)全社會(huì)宣布停產(chǎn)呢?不知道哪位好事者告訴了媒體，把事情擴(kuò)大了”。
謝燁稱，公司停產(chǎn)也是為了進(jìn)行員工培訓(xùn)和考核，淘汰不合格員工，為接下來的銷售旺季做準(zhǔn)備。
但新京報(bào)記者走訪瀏陽河酒業(yè)生產(chǎn)基地時(shí)，多位附近居民、酒廠工作人員則透露，此次停產(chǎn)與瀏陽河酒業(yè)的諸多債務(wù)糾紛有關(guān)。
“一些向公司討債的人用土堆把酒廠門口堵住了，車進(jìn)不來出不去，公司就停產(chǎn)了?！币晃痪茝S工作人員說。隨后，一位不愿透露姓名的債權(quán)人也向記者證實(shí)多位債權(quán)人近日曾“圍堵”酒廠，酒廠迫于壓力，承諾向多位債權(quán)人還款。
永安鎮(zhèn)政府工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室主任孔豐接受新京報(bào)記者采訪時(shí)分析，“瀏陽河酒廠此次停產(chǎn)是所累積的諸多矛盾和問題的集中爆發(fā)”，缺少資金可能是停產(chǎn)的主要原因。
“復(fù)產(chǎn)”兩天又再度停產(chǎn)
5月13日，瀏陽市永安鎮(zhèn)，瀏陽河酒業(yè)生產(chǎn)基地大門口。幾名工作人員一邊用推車把堆放在門外的數(shù)萬只酒瓶陸續(xù)運(yùn)進(jìn)廠內(nèi)，一邊將剩余的酒瓶罩上防雨布。瓶堆兩側(cè)，大量攤開的新土赫然可見。
“這些酒瓶運(yùn)來好多天了”，一位正搬運(yùn)酒瓶的人員告訴記者，前些天廠門口被要債的人用土堆堵起來了，瓶子沒辦法運(yùn)進(jìn)去，在門口堆放了很多天。
“迫于壓力，公司昨天同意還錢，討債的人才同意把堵住門口的土堆拆掉了?！币晃痪茝S人員說。
瀏陽河酒業(yè)管理中心副總謝燁表示，迫于輿論和股東的壓力，停產(chǎn)一周后，酒廠被迫于5月12日恢復(fù)生產(chǎn)。
5月13日，在瀏陽河生產(chǎn)車間內(nèi)，新京報(bào)記者看到7條生產(chǎn)線中的1號(hào)和2號(hào)生產(chǎn)線旁，聚集了近40位女員工。生產(chǎn)線之間堆著大量紅色酒盒，看起來十分“熱鬧”。然而，記者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人當(dāng)天的工作僅為把成箱折疊扁平的酒盒撐起成盒狀，然后將成堆的酒盒不斷挪動(dòng)位置。
一個(gè)戲劇性的變化是，自5月12日“恢復(fù)生產(chǎn)”兩天后，5月14日，新京報(bào)記者再次來到車間，此時(shí)已不見了工作人員的身影，空蕩蕩的生產(chǎn)線與前兩日的“繁忙”景象反差十分明顯。
一位不愿透露姓名的員工透露，公司“恢復(fù)生產(chǎn)”只是為了“辟謠”，“告訴外界并未停產(chǎn)”。實(shí)際上廠里大量存貨尚未銷售出去，公司很可能不會(huì)真正恢復(fù)生產(chǎn)。
缺乏核心市場
新京報(bào)記者走訪長沙和瀏陽市場，多位當(dāng)?shù)鼐用癖硎竞苌俸葹g陽河酒，“價(jià)格不便宜，味道也并不是很好喝。有錢人就喝一線品牌白酒，普通老百姓通常會(huì)選擇性價(jià)比高一點(diǎn)的酒”，永安鎮(zhèn)居民張偉說。
“瀏陽河雖然是老品牌，但本地人基本不喝”，永安鎮(zhèn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室主任孔豐介紹，瀏陽河酒的價(jià)格定位偏高，屬中高端價(jià)位白酒，當(dāng)?shù)厝烁矚g喝自家釀的谷酒。
事實(shí)上，目標(biāo)打造全國名酒的瀏陽河酒近年來的市場表現(xiàn)并不理想。業(yè)內(nèi)人士分析，瀏陽河酒銷售市場存在一個(gè)致命的問題，即沒有一個(gè)核心市場。即使在湖南當(dāng)?shù)?，瀏陽河占的市場份額也并不樂觀。而面對(duì)深度調(diào)整，白酒企業(yè)的真正出路，在于深耕市場。
同時(shí)，盡管瀏陽河酒作為當(dāng)?shù)匦蜗笃放票恢攸c(diǎn)扶持，但在很多當(dāng)?shù)厝说挠∠笾校⒎恰白约业木啤?。資料顯示，該品牌雖最早創(chuàng)立于瀏陽地區(qū)，但九十年代即已被外地企業(yè)買走，直至
2006年，瀏陽河酒才重新回到瀏陽。
過分依賴資本
“瀏陽河的經(jīng)營模式和發(fā)展理念存在嚴(yán)重問題。”永安鎮(zhèn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室主任孔豐接受新京報(bào)記者采訪時(shí)說，自2006年瀏陽市招商引資將瀏陽河酒業(yè)
“引回”后，政府給予了極大支持?！八鞘欣锖玩?zhèn)里重點(diǎn)扶植的項(xiàng)目，享受諸多優(yōu)惠條件，還被排在所有企業(yè)的第一位?！?
孔豐說，征地拆遷時(shí)，“我們甚至開啟‘5+2、白+黑’的工作模式，隨時(shí)待命，幫助企業(yè)解決問題?！泵慨?dāng)瀏陽河酒廠遇到糾紛，當(dāng)?shù)卣捕紩?huì)第一時(shí)間趕過去幫助解決。
瀏陽河酒廠的糾紛很多，經(jīng)常有要債者堵在門口，“我們每年為它協(xié)調(diào)各種糾紛、矛盾至少有二十多起”，其中包括酒企與周邊村民的糾紛、工程欠款問題以及企業(yè)間的債務(wù)糾紛等。
然而，瀏陽河酒業(yè)公司的稅收貢獻(xiàn)并不理想，遠(yuǎn)低于預(yù)期。永安鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人向新京報(bào)記者出示的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示：2011年，瀏陽河實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1.13億元，納稅679萬元;2012年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1.29億元，納稅618萬元;2013年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1.8億元，納稅423萬元;2014年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1.95億元，納稅284萬元。稅收逐年下降，近四年來納稅總額僅約2千萬元。
“作為重點(diǎn)項(xiàng)目，卻并沒有一個(gè)大企業(yè)的氣象，即使在白酒業(yè)最高峰期也只有五條生產(chǎn)線在生產(chǎn)，近來就只有兩三條生產(chǎn)線了?！笨棕S說。
白酒行業(yè)專家晉育峰認(rèn)為，酒企為解決資金鏈緊張的困境，急于登陸資本市場，但忽略了市場渠道、產(chǎn)品等基礎(chǔ)建設(shè)，本末倒置，最終釀下苦果。
孔豐也說，企業(yè)過分依賴資本，“走路還走不穩(wěn)，就想到要跑”。瀏陽河酒還能支撐多久，要看企業(yè)如何決策?！笆欠竦归]，何時(shí)倒閉，就是一張紙，看它什么時(shí)候捅破了。解鈴還須系鈴人，企業(yè)只能自救。企業(yè)面臨的問題、矛盾都錯(cuò)綜復(fù)雜混在一起，融資可能是它唯一的出路?！?/p>