北京市朝陽區(qū)釀酒廠

一、商標(biāo)的含義北京“紅京紅”原漿酒的設(shè)計由兩個信封交錯組成。傳統(tǒng)的信封已由現(xiàn)低化信息所替代，在人們的心目中漸成記憶，“紅京紅”原漿酒商標(biāo)設(shè)計為傳承歷史，賦予了深厚的文化內(nèi)涵。其商標(biāo)標(biāo)志著雙方平等、友好、誠信，代表雙方本著“公正、公平、公開”的原則，在平等基礎(chǔ)上，雙方攜手并進，共同發(fā)展，實現(xiàn)雙贏。二、介紹產(chǎn)品及品牌的發(fā)展北京“紅京紅 原漿酒”出品于“北京市朝陽區(qū)釀酒廠”。該廠釀酒歷史悠久，隸屬國營企業(yè)。“紅京紅”原漿酒從2004年5月份上市以來，以醇厚甘洌的品質(zhì)，保持原酒的口味，受到消費者的好評，所以形成了“紅京紅”原漿酒原汁?原味的感覺。產(chǎn)品的釀造選取優(yōu)質(zhì)的紅高粱、大麥、豌豆、礦物質(zhì)深層水為原料，采用清蒸、清燒工藝蒸餾，按傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代微生物技術(shù)相結(jié)合，截取酒中之精華，常年窖存而成。酒體清澈透明，氣味香馥醇厚，后味清香純正，回味悠長。本產(chǎn)品經(jīng)國家質(zhì)量檢測中心審查，被認(rèn)定為“國家質(zhì)量衛(wèi)生安全全面達(dá)標(biāo)食品”等榮譽證書?！凹t京紅原漿酒”外觀簡單、大方，高檔產(chǎn)品包裝高貴、典雅、風(fēng)格獨特，具有典型中華民族包裝特色與京味文化。頗具欣賞和收藏價值，更為餐飲及饋贈之佳品。三、品牌的推廣及格式化北京紅京紅原漿酒的品牌推廣得益于王壽元廠長的英明領(lǐng)導(dǎo)，他講“一個新產(chǎn)品進入一個市場，首推產(chǎn)品在一個新市場做穩(wěn)做和做扎實，做出一個樣板市場來，給經(jīng)銷商一個定心丸，所銷售產(chǎn)品以訂釘式運作。一天做一件，十天做十件，避免一哄而上，造成泛濫，給市場及周邊市場造成沖擊，方局不穩(wěn)哪來全局勝”。在新產(chǎn)品導(dǎo)入時，消費者不知產(chǎn)品，要宣傳產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品的定位、價格、價值及行業(yè)趨勢，以產(chǎn)品定品牌，發(fā)展品牌運作，要以企業(yè)發(fā)展為重，不以經(jīng)營為重。從經(jīng)營為重偏向于利，以事業(yè)為重偏向于義，只有以利和義結(jié)合才能發(fā)展事業(yè)，企業(yè)的發(fā)展基于發(fā)展品牌，所以對所有的經(jīng)銷“紅京紅”原漿酒的商戶給予更高的期望，以義取利，才是企業(yè)的發(fā)展的軌道。以點帶面，以面帶片的形式格局化，促進化、支持化，以前車之鑒，奠后人之路的格式來發(fā)展企業(yè)。四、市場分析“紅京紅”原漿酒?二鍋頭的定位立足省會市場，發(fā)展地級市場，完善縣級市場，農(nóng)村市場一般不進入，以地級市場的優(yōu)勢發(fā)展省會市場。根置于縣級市場的一種格局化?！凹t京紅”原漿酒的消費圖解如下：以上圖解，表明產(chǎn)品的深度營銷調(diào)查，證明紅京紅原漿酒只有文化的才是正確的，“紅京紅”原漿酒的銷售范圍一見可清，對于做紅京紅原漿酒的經(jīng)銷者一個定位的答案，還原于貴族的生活、百姓的享受。五、品牌的發(fā)展及歷史所賦予的意義隨著國民黨主席連戰(zhàn)首訪大陸、親民黨主席宋楚瑜的連訪，大陸和臺灣的交往、交流更加密切，人們也更加關(guān)注海峽兩岸的發(fā)展，大陸和臺灣創(chuàng)造了更好的商機。作為北京市朝陽區(qū)釀酒廠為銘記這一美好時刻，推出產(chǎn)品“紅京紅”原漿酒，其商標(biāo)可聯(lián)想起祖國的和平統(tǒng)一近在咫尺，三個字連起來更加巧妙：一“紅”代表大陸，一“紅”代表臺灣，北京是祖國的代表，三個字字字珍貴，把這一美好創(chuàng)意按“紅京紅”商標(biāo)生產(chǎn)的產(chǎn)品奉獻祖國人民。大陸與臺灣也銘記這一美好時刻，“早日回家”“心連心”“紅京紅”。北京市朝陽區(qū)釀酒廠以新的理念內(nèi)煉企業(yè)員工素質(zhì)，外樹企業(yè)形象，追求和諧，按照總的戰(zhàn)略方針把：“紅京紅”原漿酒作為一個新的商機，釀造更好的美酒，創(chuàng)出企業(yè)的未來。