近期，多家白酒企業(yè)的產(chǎn)品漲價。其中，酒鬼酒的高端產(chǎn)品價格調(diào)整引人注目，其1390元/瓶在零售指導(dǎo)價已經(jīng)超過了“飛天茅臺”1299元/瓶的建議零售價。
酒鬼酒調(diào)整價格
近日，酒鬼酒公司對內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價進行了調(diào)整。酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司下發(fā)了《關(guān)于52度500ml內(nèi)參酒零售價調(diào)整的通知》，自2017年7月28日起調(diào)整52度500ml內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價，新的零售指導(dǎo)價格為1390元/瓶。
作為區(qū)域強勢品牌的酒鬼酒，2016年確立了“聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，打造核心大單品”的品牌戰(zhàn)略。確定了“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌線、八大重點產(chǎn)品。其中，以內(nèi)參酒為高端形象大單品，以“高度柔和”紅壇酒鬼酒為首個核心戰(zhàn)略大單品。在此次漲價前，內(nèi)參酒的零售指導(dǎo)價格為1280元/瓶。此次提價后，內(nèi)參酒的零售指導(dǎo)價已超過“飛天茅臺”的建議零售價。
有經(jīng)銷商表示，酒鬼酒公司旗下酒鬼和內(nèi)參等中高檔系列在湖南等地?fù)碛休^好的消費基礎(chǔ)。從2015年以來，酒鬼內(nèi)參、50度酒鬼酒、酒鬼紅壇等核心大單品呈現(xiàn)“量價齊升”態(tài)勢。專家表示，內(nèi)參定位于超高端，一直采取“緊盯”茅臺的價格策略。飛天茅臺價格上漲為內(nèi)參提價提供了契機。
公司表示，在2017年一季度的營業(yè)收入結(jié)構(gòu)中，內(nèi)參酒收入基本持平，湘泉酒收入下降，主要依靠酒鬼酒產(chǎn)品的增長。其中，公司主打的戰(zhàn)略單品高度柔和紅壇酒鬼酒增長比較大。根據(jù)公司7月13日發(fā)布的上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計上半年凈利潤7000萬-8600萬元，比上年同期增長81%-122%。
白酒行業(yè)復(fù)蘇
目前，擁有全國性品牌的二線名酒主要為劍南春、郎酒、洋河夢之藍、洋河天之藍、青花汾酒、水井坊、舍得、酒鬼酒等，多數(shù)品牌核心產(chǎn)品均定位為次高端白酒。本輪白酒行業(yè)復(fù)蘇給這些名酒企業(yè)提供了漲價走量的機會。
7月29日召開的汾酒經(jīng)銷商會議上，汾酒股份公司副董事長、總經(jīng)理常建偉表示，上半年公司所有酒類銷售收入實現(xiàn)“時間過半、任務(wù)超半”的規(guī)劃目標(biāo)，收入接近60%，利潤超90%，目標(biāo)仍是“重回白酒第一陣營”。預(yù)計2017年半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤增長50-70%。
水井坊上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.4億元，同比增長71%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.14億元，同比增長26%，中高檔酒上半年的營收為8.39億元。7月10日，水井坊向全國省級總代發(fā)出了關(guān)于產(chǎn)品價格調(diào)整的通知，將上調(diào)產(chǎn)品價格。其中，主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺及臻釀八號出廠價分別上調(diào)15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶。