茅臺之所以成為今天的茅臺，不僅僅因為其卓越的匠心與品質(zhì)，以及稀有的產(chǎn)區(qū)與工藝。更因為一代代茅臺人都在堅守同一顆茅臺心。
“茅臺不單單是一瓶酒”“茅臺代表的是一種健康的生活方式”“一種民族自豪感油然而生”5月19日，2024茅臺傳承人大會暨茅臺國際青年交流對話在廈門舉行。數(shù)百位海內(nèi)外茅臺傳承人代表、茅臺經(jīng)銷商代表等相聚一堂，共同探討“傳承與創(chuàng)新”這一永恒而又充滿活力的主題，只為在新的時代背景下攜手為茅臺的未來發(fā)展注入新智生命力。
同一個世界同一顆茅臺心
為何不論誰掌舵茅臺，不論行業(yè)周期如何更波動，茅臺的江湖地位和增速能始終一騎絕塵?不同的行業(yè)人士有過同樣的總結(jié)，那就是茅臺人的團結(jié)，同一顆茅臺心才是茅臺集團穩(wěn)定的內(nèi)核。
這顆茅臺心是什么呢?
5月8日，茅臺集團董事長、黨委書記張德芹上任不久就召開了茅臺集團老領(lǐng)導(dǎo)座談會，與多位老領(lǐng)導(dǎo)面對面溝通交流，虛心聽取老領(lǐng)導(dǎo)意見建議，共話茅臺高質(zhì)量發(fā)展新未來。老領(lǐng)導(dǎo)也紛紛結(jié)合工作經(jīng)驗和心得，積極為茅臺發(fā)展建言獻策。
張德芹現(xiàn)場也表示，未來茅臺將一如既往堅守好茅臺質(zhì)量，堅持“質(zhì)量是生命之魂”;將始終堅守好茅臺責任，做到敬畏市場，尊重消費者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商，同時堅持綠色發(fā)展，持續(xù)保護好赤水河流域生態(tài)，與員工同心同向，在地方經(jīng)濟社會發(fā)展中展現(xiàn)更大擔當。將始終堅守好茅臺文化，持續(xù)挖掘茅臺文化內(nèi)涵，弘揚中華文明，傳承民族文化，發(fā)揚“愛我茅臺
為國爭光”的企業(yè)精神，團結(jié)帶領(lǐng)4萬余名干部職工，不斷開創(chuàng)茅臺高質(zhì)量發(fā)展新局面。
答案十分明顯，張德芹一上任就已用實際行動在聚集和傳承茅臺心。
在國內(nèi)外茅臺傳承人對話結(jié)束完后，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維也在活動總結(jié)時表示：“作為茅臺傳承人，不僅要承擔起父輩賦予的責任，還要承載時代賦予的責任，講好新時代的茅臺故事，傳承茅臺文化，為把‘中國茅臺，香飄世界’真正變成文化自信的一個典型案例而不懈奮斗。”
這同一顆茅臺心又是如何一代代傳承的?
王曉維認為，傳承意味著要從老一輩手中接過這份沉甸甸的責任，繼續(xù)發(fā)揚茅臺的卓越品質(zhì)和文化底蘊;而創(chuàng)新則要求在傳承的基礎(chǔ)上，不斷探索新的領(lǐng)域，尋找新的突破點。
這一點，也得到了各界專家學者的認同。
“茅臺的傳承包括茅臺產(chǎn)能的傳承、茅臺人的傳承、茅臺情結(jié)的傳承。茅臺文化不僅是茅臺集團自己的，也是整個中國人對茅臺文化的認同和茅臺情結(jié)的集中體現(xiàn)?！闭劶懊┡_的傳承，清華大學社會科學學院
新經(jīng)濟與新產(chǎn)業(yè)研究中心副主任、博士后王宣喻在作主題演講時分享道。
在王宣喻看來，“茅臺是中國的茅臺，也需要成為‘世界的茅臺’”“需要思考如何面向世界去傳承與創(chuàng)新。”
“100年后可能沒有手機，但是還會有茅臺。”正如前華為研發(fā)技術(shù)總顧問、5G應(yīng)用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型科學家喻科雄以《數(shù)字經(jīng)濟時代下的營銷新思維》為題作主題演講時預(yù)判道。
同心致遠，向心而行。我們在一代代茅臺人身上看到，那些不被世界改變的才能真正改變世界。
同一個世界同一種茅臺人
2017年茅臺便有了“茅臺傳承人計劃”，這是茅臺集團放眼未來的深遠布局,也成為茅臺獨特的競爭優(yōu)勢。
2023年10月16日，中國茅臺國際傳承人工作部正式成立，茅臺海外渠道建設(shè)邁出了重要的一步，也是茅臺堅定國際化戰(zhàn)略的一個重要標識。
據(jù)了解，截止到2023年，茅臺在海內(nèi)外的傳承人共有660多人，不僅遍布在國內(nèi)的各個省市，也分布在亞歐非、北美、南美和大洋洲等全球六大洲。
物以類聚，人以群分。幾代茅臺人，歷經(jīng)不同的時代洗禮和經(jīng)濟周期的考驗，一代代茅臺人逐漸沉淀出自己的品質(zhì)和氣質(zhì)。他們廣闊的全球眼光和長遠的未來眼光，是茅臺基因的自然表達，也是民族品牌的應(yīng)有擔當。
緬甸酒鼎有限公司胡婷婷現(xiàn)場分享時表示，茅臺文化分為內(nèi)斂和外向兩個部分，既要重視自己和過去，又要關(guān)注外界和未來。在面向國際傳播茅臺文化的時候，首先要在平等和尊重的基礎(chǔ)之上，尋求共性需求和共性經(jīng)驗，再去尋找共性情感和共性機會。她認為，要通過創(chuàng)新的營銷方式，將茅臺的故事、文化和價值傳遞給世界，讓更多人了解、品味并愛上茅臺。
“文化營銷就是將茅臺文化引入新加坡文化。這是通過舉辦專門的活動來實現(xiàn)的，旨在讓客人沉浸在這種文化交流體驗中。”新加坡中國白酒有限公司云天安分享到。
云天安在新加坡嘗試以茅臺熱愛為紐帶建立了一個跨越不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)，甚至在新加坡成立了“新加坡中國白酒協(xié)會”， 聚集了一批白酒愛好者開展交流活動。
“當今時代的中俄友誼給我們發(fā)展創(chuàng)設(shè)了機遇。在俄羅斯，我們以茅臺為媒介，與世界對話?！眮碜远砹_斯梅爾林公司的趙夢然則敏銳地發(fā)現(xiàn)，近日俄總統(tǒng)普京訪華以及中俄聯(lián)合聲明也于近期公布，帶來的重大利好。
“有效的跨文化對話是以平等與尊重為前提，通過共性經(jīng)驗、共性需求，找尋共性文化、共性感受和共性行為?！睘榱私鉀Q不通暢，以趙夢然為代表的俄羅斯茅臺人堅忍不拔的做了各種嘗試。
文化通，則渠道通。俄羅斯的茅臺人整整18年以節(jié)慶IP、活動IP，產(chǎn)品IP三大主線，堅持每年舉辦大型活動十余場，小型活動不間斷，讓茅臺深耕高凈值人群定位，又深入當?shù)厣鐣睢?/p>
“我們用未來對話。以茅臺之名和官方連續(xù)開展中俄青年節(jié)，他們和我們一樣年輕朝氣有活力，當金發(fā)碧眼的俄羅斯青年舉杯茅臺，這種自豪感已不僅僅屬于每一個茅臺人，更是在那群在俄中國留學生的眼神里、語言中閃閃發(fā)光?！壁w夢然現(xiàn)場自信地分享到。
來自泰國華晟貿(mào)易有限公司的林竟捷，也提到用VR、AR等新型科技手段宣傳茅臺文化和提升服務(wù)。
瑞士天壇四方張澤長則緊跟年輕人的喜好，在宣傳上以創(chuàng)新的形式去介紹茅臺。比如在視覺味覺上, 用茅臺雞尾酒來推動年輕人市場。以Liquid Bitcoin
來介紹茅臺;用新科技Chat GPT來提升文案質(zhì)數(shù)。為提高大家對茅臺的興趣,
還會用一些熱門的話題來介紹茅臺。如比比特幣的發(fā)行數(shù)量有限，取得不易，具稀少性等。
他們用茅臺打開了新世界，也讓世界看到了中國，看到了一個新的茅臺。
同一種茅臺文化，同一份信仰。茅臺國際傳承人作為茅臺國際化發(fā)展的后盾力量，正在熱情發(fā)揮鏈接國內(nèi)外的紐帶作用，向世界傳遞茅臺聲音。
傳承相守講好中國故事
“瑞士所使用的語言德語，法語，和意大利語 ，所以在宣傳茅臺時,
要作的準備也是比較多和複雜。目前，瑞士華僑華人的總?cè)藬?shù)大約是3萬到3.5萬左右，占總?cè)藬?shù)不到0.5%?！薄昂Ｍ獾氖袌銎鋵嵰埠懿灰粯?
歐洲市場跟東南亞的市場也很不一樣。 當?shù)厝A人並不多，並沒有很多外國人品嚐過茅臺醬香的味道。他們什至對於中國的認識不深, 用國內(nèi)那一套方式去介紹, 宣傳,
去跟他們茅臺的故事跟文化，未必很有效果。”
國內(nèi)一瓶難求的茅臺在海外推廣卻并非易事。
據(jù)趙夢然回憶，在2006年中國茅臺剛進俄羅斯，當?shù)厝朔Q茅臺為“中國伏特加”,而現(xiàn)在則會直呼其名Китайская
Moutai，看到黑眼睛黃皮膚的外國人也會嘗試用蹩腳但親切的中文說“你好，中國人?”這種變化的背后，是中俄宏觀大環(huán)境促使跨文化對話的增效。不同民族、不同文化背景之間的交流與對話，這其中必然存在因文化差異而產(chǎn)生的“不通暢”。
但是一代代茅臺人并未輕言放棄。
俄羅斯人愛酒、懂酒，但恰恰俄羅斯是一個酒類管制極其嚴格的國家，所有廣播電視戶外廣告無法呈現(xiàn)酒類產(chǎn)品，甚至網(wǎng)購平臺都無法上線。但是俄羅斯的茅臺人卻成功將茅臺品牌登上國家百貨商店櫥窗廣告，與國際大牌并立。同時建立了新媒體傳播矩陣，國內(nèi)微信公眾號，海外抖音tiktok，ins上都有茅臺的陣地。
茅臺人還用藝術(shù)和愛與俄羅斯人對話。贊助他們的冰上巴黎活動，堅持為符拉迪沃斯托克孤兒院募捐等公益活動。
“我們?yōu)槊┡_自豪，我們也更清楚茅臺海外的責任，這一切，不僅為了茅臺的品牌與榮譽，更為了心中的那一份驕傲的民族自豪感?！睋?jù)趙夢然介紹，現(xiàn)如今，茅臺已經(jīng)走進了俄羅斯的高端人群市場，中俄大型活動、高端論壇上，那一縷醬香已經(jīng)成了各界貴賓熟悉的味道。中國駐俄大使將茅臺酒表述為“中俄友誼的助燃劑”，并于今年春節(jié)活動期間特別提出“我們的企業(yè)要向茅臺學習，做好中俄文化年交流活動”。
新加坡市場紅酒和威士忌已嚴重飽和，茅臺強烈的香氣并不受歡迎，茅臺人甚至被稱為“瘋子”，即使長期被中餐館拒絕也未曾氣餒。他們瞄準了關(guān)鍵社區(qū)，不同的華人協(xié)會，來擴大茅臺在當?shù)厥袌龅挠绊懥?。?jīng)過20年的漫長歷程，茅臺的影響力和吸引力不僅可以被中國華人看到，也逐漸被新加坡當?shù)氐娜怂J識。
據(jù)云天安分享，他們利用社交媒體來接觸更廣泛的受眾，如今社交媒體賬戶在不同的平臺上有100萬的瀏覽量和近10萬的粉絲，且順利成為新加坡本地和海外社區(qū)的一部分，建立了品牌知名度、客戶忠誠度的同時也建立了強大的市場占有率。
此外，新加坡的茅臺傳承人還通過當?shù)氐拇壬茩C構(gòu)、社會活動、政府活動來傳播茅臺。當?shù)氐纳倘藢γ┡_品牌已表現(xiàn)出尊重和崇拜，很多人甚至是狂熱的粉絲和投資者。
現(xiàn)在新加坡的大多數(shù)餐館，甚至日本、法國的餐館，也都可以看到茅臺酒瓶自豪地陳列其中。
云天安表示，未來的目標是延續(xù)過去的價值觀，同時也要解決新一代的問題。從吸引人的社交媒體活動，到西方知名酒吧的茅臺雞尾酒，甚至到與冰淇淋店的合作，旨在將新一代的茅臺愛好者聚集在一起，不僅要教育他們，還要讓他們體驗茅臺精神的整體文化。
“作為一名茅臺品飲師，能肩負起傳播茅臺文化的使命我深感榮幸。在每一次的品飲和交流中，我不僅能深刻體會到茅臺獨特的匠心傳承，更能感受到其中蘊含的濃厚民族文化自信?！敝貞c百年醇正實業(yè)有限公司楊曦現(xiàn)場感言。
“海外青山山外海，憑高縱目氣增豪?！痹趶B門這片承載著深厚文化底蘊與現(xiàn)代創(chuàng)新精神的土地上。茅臺國際傳承人間的對話呈現(xiàn)了新一代茅臺人的智慧交鋒，也讓世界感受到了茅臺傳承的力量。
文章來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)