燕京啤酒7月11日晚間披露業(yè)績預(yù)告顯示，該公司預(yù)計2024年上半年歸母凈利潤為7.19億元至7.97億元，同比增長40%-55%;扣非凈利潤預(yù)計7億元至7.75億元，同比增長60%-77%;基本每股收益0.2553元/股-0.2826元/股。
該公司認為，其業(yè)績提升的主要原因是報告期內(nèi)持續(xù)深化包括生產(chǎn)、市場和供應(yīng)鏈等在內(nèi)的九大變革，大力提升管理質(zhì)效，持續(xù)推動經(jīng)營成果的增強、運營效能的優(yōu)化以及發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級，大單品實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。
即便尚未公布半年報具體數(shù)據(jù)，但燕京啤酒已經(jīng)提前肯定了大單品的表現(xiàn)。自2022年以來，以燕京U8為代表的大單品，就已經(jīng)給燕京帶來了明確的業(yè)績增長以及市場聲量。2022年，燕京U8的銷量為39萬千升。2023年年報中，燕京未披露燕京U8的具體銷量。不過另有數(shù)據(jù)顯示，2023年這款單品的銷量同比增長36%，按照上述數(shù)據(jù)計算，2023年燕京U8銷量約為53萬千升以上，增速明顯。
為了給主推的單品造勢，這家老牌啤酒公司找了年輕人喜歡的明星做代言。2020年5月，王一博開始代言燕京U8，2021年5月代言人交棒到蔡徐坤手中。雖然2023年蔡徐坤的負面新聞導致燕京啤酒一時之間股價下跌，但可以看出對其長期銷量的影響不大。
千際投行發(fā)布的《2024年中國啤酒行業(yè)研究報告》指出，從行業(yè)整體情況來看，中國啤酒產(chǎn)量在2013年達到高峰后開始下滑，呈現(xiàn)出-3.4%的負增長率，直至2017年，啤酒行業(yè)開始著眼于高端化轉(zhuǎn)型。這一戰(zhàn)略的實施使得啤酒產(chǎn)量在2021年實現(xiàn)回升至3562萬千升，年增長率達到4.4%。
從燕京啤酒近幾年的業(yè)績變化和營銷推廣動作，可以看出其借行業(yè)之東風，追求高端化和年輕化帶來的成果。2023年年報顯示，燕京啤酒實現(xiàn)營收142.13億元，同比增長7.66%;歸母凈利潤6.45億元同比大漲83%;實現(xiàn)銷量394.24萬千升，同比增長4.57%。
對比2017年的低谷期，燕京啤酒過去六年盈利已經(jīng)增長了兩倍。
在當前的啤酒行業(yè)中，百威亞太、華潤啤酒、青島啤酒、重慶啤酒、燕京啤酒五家頭部企業(yè)分走九成市場份額，同時啤酒市場具備明顯的區(qū)域性，因而企業(yè)能拓展的增長空間相對有限。燕京啤酒借力行業(yè)發(fā)展變革的時機，跑出了加速度。
2023年以來，降本增效也是燕京啤酒提高盈利能力的辦法之一。2023年其經(jīng)營成本中，僅員工工資一項就同比減少14%，約8.6億元。2023年該公司一度轉(zhuǎn)讓虧損子公司以優(yōu)化產(chǎn)能、關(guān)廠提效。
在業(yè)績增長的同時，回顧去年同一時期，燕京啤酒面臨的問題之一包括尋求全國化的發(fā)展之路困難尚存。2023年上半年其半年報顯示，燕京啤酒在華北、華南地區(qū)的營收占比接近80%，對特定地區(qū)的依賴明顯。盡管啤酒消費市場具備明顯的區(qū)域化特征，但拓展大本營以外的市場已經(jīng)受到酒企的重視。
此外，燕京啤酒的盈利能力在五家頭部啤酒企業(yè)中相對落后。2023年，燕京啤酒的啤酒業(yè)務(wù)毛利率為38.89%，對比來看百威亞太、華潤啤酒、青島啤酒、重慶啤酒2023年的啤酒主業(yè)毛利率為50.4%、40.2%、38.51%、49.75%。可以看出，燕京啤酒主業(yè)毛利率僅高于青島啤酒，落后于其他三家。
文章來源：界面新聞