6月21日下午，宋河酒業(yè)與河南衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，正式攜手《武林風》啟動“2025年城市對抗賽”和“武林風百姓擂臺”兩大賽事。
值得注意的是，隨著白酒行業(yè)進入深度調整期，市場競爭愈發(fā)激烈，酒企為提高費用投入效能、提升品牌影響力，正逐漸摒棄粗放式品牌投放，聚焦與企業(yè)戰(zhàn)略高度契合的精準合作。
在此背景下，宋河酒業(yè)與《武林風》深度合作，蘊藏著哪些深層次考量，又向市場傳達何種戰(zhàn)略意圖?
從精神共鳴來看。作為中國十七大名酒之一，宋河酒業(yè)本身具有深厚的品牌沉淀。在河南省鍋圈實業(yè)發(fā)展有限公司的賦能下，宋河酒業(yè)在生產工藝、高端原酒儲能、智能化水平等核心競爭力方面實現跨越式提升。在筑牢上述優(yōu)勢的基礎上，其提出“從頭越、爭第一”的復興戰(zhàn)略。
《武林風》作為頭部搏擊IP，其“敢打敢拼、永不言敗”的精神與宋河酒業(yè)進取精神形成共鳴。通過雙方深度綁定，宋河酒業(yè)持續(xù)強化名酒復興、重回豫酒之巔的市場認知。
從市場布局來看。隨著行業(yè)競爭白熱化，各大酒企主動收縮全國化戰(zhàn)線，聚焦區(qū)域市場深耕，宋河酒業(yè)結合自身在河南市場品牌地緣優(yōu)勢，明確提出堅持深耕河南的市場戰(zhàn)略。
《武林風》作為河南孕育的搏擊IP，在河南擁有深厚的群眾基礎和市場號召力。通過《武林風》賽事的高頻曝光，宋河酒業(yè)進一步提升在河南市場品牌聲量。
從目標受眾來看。在消費群體日益精細化的當下，精準觸達目標受眾成為品牌營銷的核心命題?！段淞诛L》具有熱血激昂的明顯特征，觀眾群體呈現出以男性為主導的鮮明特征，而這也與白酒行業(yè)的核心消費人群高度重疊。
通過雙方品牌綁定，宋河酒業(yè)將品牌傳播精準錨定核心消費受眾，有效避免營銷資源的分散與浪費。
在白酒行業(yè)競爭激烈的市場環(huán)境下，能夠打破傳統路徑依賴、以長期主義構建品牌價值的企業(yè)，方能增加穿越行業(yè)的籌碼。
縱觀宋河酒業(yè)品牌塑造動作，與《武林風》合作，只是其系統性品牌升級的一環(huán)。
今年5月，宋河酒業(yè)助力品牌代言人孫寧攜帶“宋河糧液·紫氣東來”登頂珠峰;6月1日，“宋河糧液·紫氣東來”與著名行者大鵬共同攀登岡仁波齊，以海拔高度持續(xù)強化宋河酒業(yè)重回豫酒之巔的市場認知。
在業(yè)內人士看來，宋河酒業(yè)一系列品牌營銷動作背后，是其品牌塑造的躍遷。通過將品牌傳播與精神共鳴深度融合，宋河酒業(yè)將“名酒復興”戰(zhàn)略轉化為可感知的文化體驗，成為其名酒復興征程中的關鍵品牌支撐。