葡萄酒價節(jié)前走低回歸本位

中秋節(jié)、國慶節(jié)陸續(xù)有來，葡萄酒進入常規(guī)“消費季”，而同時，8月電商進口葡萄酒sku總數(shù)（即品種總數(shù)）卻環(huán)比下降36%，有觀點認為進口葡萄酒庫存壓力將引發(fā)價格戰(zhàn)和惡性競爭。分析稱，進口葡萄酒品牌化促使行業(yè)洗牌，50~150元的葡萄酒將成兵家“必爭之地”。

進口葡萄酒價格總體下降

據(jù)報道，國觀智庫監(jiān)測的電商葡萄酒數(shù)據(jù)顯示，進口葡萄酒sku的數(shù)量呈下降趨勢，并分析稱線上渠道已減少上貨。此前國觀智庫曾指出，二季度進口葡萄酒的快速增長主要得益于散裝酒猛增，而這意味著市場會出現(xiàn)價格戰(zhàn)和惡性競爭，并引發(fā)庫存增長風險。

不過，酒業(yè)評論員呂咸遜對進口葡萄酒sku總數(shù)下降卻持樂觀心態(tài)：“sku減少說明中國消費者對于葡萄酒的選擇更注重品牌。而衡量葡萄酒市場變化的指標，更重要的是看市場容量的變化和價格的變化?！睋?jù)他估算，最新進口葡萄酒增長率不低于30%。

他告訴記者，大的葡萄酒進口商在過去4、5年里庫存壓力較大，原因是此前他們進口了大量名莊酒，而隨著全球經(jīng)濟的下調(diào)，名莊酒價量雙降，而且據(jù)了解，這批名莊酒當時的進貨價較高。不過，他認為，這些名莊酒的總量占市場比重不大，電商銷售比重更小，所以對整體市場影響不會太大。

“葡萄酒總體價格是下降的，有的人一開始喝的1000元／瓶的葡萄酒，慢慢變成500多元／瓶了?！睆V州市飲食行業(yè)商會會長區(qū)又生告訴記者，原因是前幾年葡萄酒市場魚龍混雜，出現(xiàn)大量不夠?qū)I(yè)的進口酒商，有的甚至只是一次性進口幾個貨柜的葡萄酒，消費者并不了解葡萄酒的產(chǎn)地、莊園的級別等，葡萄酒市場價格不透明，“真實價格40元的賣一兩百元，幾十元的酒成本可能才10元?！?/p>

呂咸遜透露，過去很多進口酒商虛構(gòu)了品牌的價值，把便宜的葡萄酒賣高價，而事實上國外葡萄酒市場的分化非常清晰，一類是名莊奢侈酒，用于收藏，一類是大眾消費酒，商業(yè)品牌眾多，價格集中在1歐元到5歐元之間。

電商占市場份額不到一成

不過，目前中國市場的名莊酒價格透明，不少進口商認為利潤空間不大，所以更傾向于包下不知名的酒莊，對產(chǎn)品重新包裝?！斑@種酒的價格無從對比?！庇袠I(yè)內(nèi)人士稱。

“進口酒在大眾市場上開始理性化?！?呂咸遜認為，市場價在50~150元間的進口葡萄酒在消費市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位，未來還有很大的增長空間，不過他強調(diào)增長主要體現(xiàn)在有品牌的葡萄酒上：“國外賣得好、國內(nèi)也賣得好的葡萄酒才有前途，那些oem的不算數(shù)?！?/p>

另外，他提出，盡管年輕的消費者是未來的客戶主力，但線上銷售依然只是線下銷售的補充，3~5年中不可能替代線下銷售的主導(dǎo)地位：“目前線上葡萄酒銷售比重不到10%，而白酒更低，僅約1%?！?/p>