“雙11”，幾乎所有的品牌都開始進(jìn)入“打雞血”的狀態(tài)。除了那些國外知名酒莊木桐嘉棣、拉圖拉甘、蒙大菲、beleden百特、twe富邑等，如今人們耳熟能詳?shù)拿恕⒚餍莻円布尤肓速u紅酒的大軍。
2014年“雙11”之前，世界足球先生貝克漢姆曾到訪天貓，并推出個(gè)人洋酒品牌。而2015年明星上天貓開紅酒店儼然已經(jīng)從個(gè)別現(xiàn)象成為潮流。
10月19日，趙薇的夢(mèng)隴酒莊天貓旗艦店正式上線，揭開了其“廬山真面目”。
此前，人們雖然在各種電視節(jié)目中見過這瓶紅酒，但對(duì)外公開銷售還是頭一遭。早在5年前，趙薇豪擲千金在法國購買酒莊的新聞就炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
據(jù)了解，這座被趙薇收購的夢(mèng)隴酒莊（chateaumonlot）來頭不小，酒莊屬波爾多產(chǎn)區(qū)，位于法國南部古城圣愛美儂山腳下，占地七公頃，至今已有400多年歷史。夢(mèng)隴酒莊就在圣愛美儂的中心地帶，屬于特級(jí)園產(chǎn)區(qū)。夢(mèng)隴，法文monlot，意為“我的珍寶”。這座酒莊因?yàn)樵?jīng)被路易十三擁有而更具皇室貴氣。還有，它是全球每公頃單價(jià)最貴的葡萄園。據(jù)悉，黃有龍為妻子趙薇買下這家酒莊的時(shí)候花費(fèi)了400萬歐元。夫妻兩人保留了酒莊的原釀酒團(tuán)隊(duì)，如釀酒師、助理釀酒師、運(yùn)營主管以及會(huì)計(jì)，但對(duì)酒莊進(jìn)行了很大的改良。
買下夢(mèng)隴酒莊之后，趙薇一直保持低調(diào)，直到2014年謝霆鋒拍攝美食綜藝節(jié)目《12道鋒味》而取景夢(mèng)隴酒莊，公眾才因此窺探到這個(gè)路易十三曾擁有過的酒莊。
據(jù)了解，目前趙薇在天貓上銷售的酒有兩個(gè)價(jià)格區(qū)分。大概是每瓶700元到2000元不等?！爱?dāng)然我們也專門定制了一批，大家可以隨便買、隨便喝的酒，價(jià)格非常親民?！壁w薇介紹說。
當(dāng)日同趙薇夢(mèng)隴酒共同亮相的是姚明的紅酒品牌。據(jù)悉，姚明早在2008年就在加州購買了紅酒莊院，于2011年成立了納帕谷姚家族葡萄酒公司，并首度推出以姚明命名的姚明·納帕谷赤霞珠2009年份干紅葡萄酒。他選擇與國際著名紅酒經(jīng)銷商保樂力加合作，由其負(fù)責(zé)國際上的銷售。
與趙薇不同，姚明在涉足紅酒銷售的前期，一直主打國際市場(chǎng)，并且在中國保持著低調(diào)的形象，在美國，姚明曾發(fā)起了只有美國人才能參與的眾籌活動(dòng)，眾籌300萬美元。
如今，姚明決定將重心逐漸轉(zhuǎn)向中國市場(chǎng)，面向國內(nèi)銷售紅酒。其天貓官網(wǎng)主打的紅酒品牌名稱是 “金峰”，售價(jià)是398元/2瓶。
據(jù)了解，目前主打明星紅酒的分為兩種，一種是像趙薇和姚明這樣的，花重金購買海外名酒莊，此后自己開始組建團(tuán)隊(duì)做市場(chǎng)營銷的。另一種則是如劉嘉玲、黃曉明這樣采取代理、經(jīng)銷的模式。
以劉嘉玲為例。2015年6月，這位香港女明星在天貓開售個(gè)人的葡萄酒品牌。據(jù)了解，劉嘉玲是和法國當(dāng)?shù)刈畲蟮尼劸粕滩柖嗵柤瘓F(tuán)合作，從供應(yīng)商處直接采購酒源進(jìn)行銷售。
在劉嘉玲的天貓官網(wǎng)上看到，目前銷售最好的是398元6瓶裝的紅葡萄酒，相對(duì)于6月上線時(shí)的價(jià)格已經(jīng)有所上調(diào)。但按照單瓶來看，五六十元一瓶的葡萄酒價(jià)格依舊算是親民。即使是進(jìn)口酒，這樣的價(jià)格，劉嘉玲也不會(huì)虧本。因?yàn)?，按照業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，其目前在售的葡萄酒除了一部分屬于高端外，其余多半是餐酒級(jí)別。而像這樣級(jí)別的酒，在法國本地出莊時(shí)的平均價(jià)格大約在2—3歐元。中國電商研究中心主任曹磊指出，明星的名氣和“粉絲效應(yīng)”往往能夠在“觸電”初期發(fā)揮作用。