三季度業(yè)績(jī)飄紅 白酒企業(yè)再砸央視廣告

11月8日，有中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表之稱的央視年度黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)招標(biāo)正式舉辦。與前兩年的低調(diào)相比，白酒企業(yè)在今年的央視廣告招標(biāo)上再次表現(xiàn)出大手筆。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年央視廣告招標(biāo)中，白酒類投入超23億元，比2016年19億多元的廣告投放金額多出4億多元。

在此次廣告招標(biāo)中，茅臺(tái)拍得的“2017年國(guó)家品牌計(jì)劃-TOP合作伙伴-中國(guó)時(shí)間合作企業(yè)”，但現(xiàn)場(chǎng)并未公布金額。也有消息稱，茅臺(tái)此次招標(biāo)金額或超5億元，成功霸占白酒業(yè)投放金額第一名;洋河以3.917億元中標(biāo)，成為10個(gè)“國(guó)家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴”之一;紅星以2.88億元躋身8家國(guó)家品牌計(jì)劃行業(yè)領(lǐng)跑者;除此之外，今世緣、古井貢酒、山西汾酒、牛欄山、衡水老白干、稻花香、口子窖等酒企也參與了此次央視廣告招標(biāo)。

據(jù)了解，為了提高曝光度、打造品牌效應(yīng)，白酒企業(yè)曾不惜砸重金在央視廣告招標(biāo)，尤其是在2012、2013年連拿兩屆標(biāo)王，可以說(shuō)是風(fēng)光無(wú)限。然而進(jìn)入酒業(yè)調(diào)整期以來(lái)，多家酒企業(yè)績(jī)低迷，受此影響，白酒企業(yè)在央視廣告招標(biāo)中整體沉寂。

直至去年底，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出回暖苗頭，在今年19家上市酒企三季度財(cái)報(bào)中，已有14家酒企實(shí)現(xiàn)營(yíng)收業(yè)績(jī)雙增，其中以茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖為代表的高端酒企的營(yíng)收增速明顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，央視做為白酒企業(yè)尤其是高端酒企進(jìn)入復(fù)蘇期，這也是酒企高調(diào)爭(zhēng)奪廣告資源的直接原因。